Voor Het Wetenschap Puzzelboek van Yannick Fritschy, verschenen bij Veen Media / New Scientist, zette IFmedia een compacte nichecampagne op binnen het eigen netwerk. Het boek bundelt zeventig puzzels uit tien jaar New Scientist: van logigrammen en cryptogrammen tot rekenraadsels, woordzoekers, quizzen en andere breinbrekers.
Omdat het boek meerdere sterke invalshoeken heeft, is gekozen voor een campagne met vier verschillende publicaties. Niet één algemene plaatsing, maar aandacht vanuit vier logische hoeken: lezen, puzzelen, cadeau-inspiratie en online boeken.
Wat was de campagne?
Na ontvangst van het recensie-exemplaar is gekeken welke IFmedia-websites het best aansloten bij de inhoud en doelgroep van het boek. Het Wetenschap Puzzelboek is namelijk meer dan een standaard puzzelboek. Het is een hardback uitgave voor nieuwsgierige lezers, puzzelaars, wetenschapsliefhebbers en mensen die houden van taal, logica en creatief denken.
Daarom is de campagne opgebouwd rond vier nichewebsites:
- Wijhoudenvanlezen.nl voor de hoofdrecensie en boekentip;
- Puzzel-winkels.nl voor de puzzel- en denksporthoek;
- Cadeausenzo.nl voor de cadeau-insteek;
- Boeken-winkels.nl voor de koopgerichte affiliatevariant.
Zo ontstond een compacte contentcampagne waarin elk artikel een eigen functie kreeg binnen de totale zichtbaarheid.
Waarom Het Wetenschap Puzzelboek past binnen het IFmedia-netwerk
Het boek past goed binnen het IFmedia-netwerk omdat het meerdere publieksgroepen aanspreekt. De ene lezer ziet vooral een origineel boek van New Scientist. De ander zoekt een puzzelboek met logigrammen, cryptogrammen en rekenraadsels. Voor cadeauzoekers is het juist een stevig en verzorgd boekcadeau. En voor koopgerichte bezoekers is het relevant dat het boek online verkrijgbaar is.
Die combinatie maakt het boek geschikt voor een bredere contentaanpak. IFmedia kan per website een andere invalshoek kiezen, zonder dat de inhoud geforceerd voelt.
Campagnestructuur
De campagne is bewust opgebouwd in vier lagen.
1. Hoofdrecensie op Wijhoudenvanlezen.nl
De eerste publicatie verscheen op Wijhoudenvanlezen.nl. Dit artikel vormde de inhoudelijke basis van de campagne. De insteek lag op het boek als slimme bundel voor lezers die houden van taal, logica en wetenschap.
Gepubliceerde blogpost:
https://wijhoudenvanlezen.nl/het-wetenschap-puzzelboek/
2. Puzzelgerichte verdieping op Puzzel-winkels.nl
Daarna volgde een tweede artikel op Puzzel-winkels.nl. Deze publicatie richtte zich specifiek op liefhebbers van denkpuzzels, breinbrekers, cryptogrammen, woordzoekers en rekenraadsels.
Gepubliceerde blogpost:
https://puzzel-winkels.nl/denkpuzzels/breinbrekers/het-wetenschap-puzzelboek-denkpuzzels/
3. Cadeau-insteek op Cadeausenzo.nl
De derde publicatie verscheen op Cadeausenzo.nl. Hier werd het boek gepositioneerd als origineel cadeau voor slimme denkers, puzzelaars, studenten, docenten, collega’s en nieuwsgierige lezers.
Gepubliceerde blogpost:
https://cadeausenzo.nl/budget-cadeaus/onder-25-euro/het-wetenschap-puzzelboek-cadeau/
4. Koopgerichte plaatsing op Boeken-winkels.nl
De vierde publicatie verscheen op Boeken-winkels.nl. Deze blogpost had de meest koopgerichte insteek en richtte zich op bezoekers die zoeken naar informatie over het boek, de inhoud, de productspecificaties en de mogelijkheid om het boek online te kopen.
Gepubliceerde blogpost:
https://boeken-winkels.nl/specialistische-boeken/wetenschap-techniek/het-wetenschap-puzzelboek-kopen/
Contentaanpak
De kracht van deze campagne zit in de combinatie van inhoud en relevantie. Elk artikel is geschreven vanuit een eigen zoekintentie:
- informatiegericht: wat is Het Wetenschap Puzzelboek?
- recensiegericht: voor wie is het boek leuk?
- puzzelgericht: welke soorten puzzels staan erin?
- cadeaugericht: voor wie is dit een geschikt cadeau?
- koopgericht: waar kun je het boek bekijken of bestellen?
Hierdoor ontstaat er niet één herhaling van dezelfde boodschap, maar een set artikelen die elkaar aanvullen.
Interne linkstructuur
Binnen de campagne is gewerkt met interne links tussen de verschillende publicaties. De hoofdrecensie op Wijhoudenvanlezen.nl fungeert als inhoudelijke basis. De andere artikelen verwijzen naar deze publicatie en versterken tegelijkertijd de zichtbaarheid vanuit hun eigen niche.
De interne linkstructuur verbindt de volgende thema’s:
- boeken en lezen;
- puzzels en denksport;
- cadeautips;
- online boeken en aankoopinformatie.
Deze aanpak helpt bezoekers om vanuit verschillende interesses bij relevante aanvullende informatie uit te komen.
Affiliatewaarde
Omdat Het Wetenschap Puzzelboek verkrijgbaar is via Bol.com, kon de campagne ook worden ingericht met affiliatewaarde. De artikelen bevatten een subtiele verwijzing naar het boek bij Bol.com, passend bij de inhoud van het betreffende artikel.
Daarbij is gekozen voor een natuurlijke aanpak. De campagne draait niet alleen om verkoop, maar vooral om passende zichtbaarheid binnen relevante niches. De affiliateverwijzing sluit aan op bezoekers die na het lezen meer willen weten of het boek willen bekijken.
Waarom deze aanpak werkt
Deze campagne werkt omdat het boek niet vanuit één algemene invalshoek is benaderd. IFmedia heeft per website gekeken naar de vraag: waarom is dit boek interessant voor deze specifieke doelgroep?
Voor lezers is het een slimme boekentip.
Voor puzzelaars is het een bundel vol breinbrekers.
Voor cadeauzoekers is het een origineel boekcadeau.
Voor koopgerichte bezoekers is het een concreet boek om online te bekijken.
Daardoor voelt de campagne logisch, natuurlijk en relevant.
Campagnewaarde voor Veen Media / New Scientist
Voor Veen Media en New Scientist levert deze aanpak extra zichtbaarheid op binnen meerdere relevante publieksgroepen. Het boek wordt niet alleen genoemd, maar inhoudelijk geplaatst binnen contexten waar bezoekers al interesse hebben in lezen, puzzelen, cadeaus of boeken kopen.
De campagne laat zien hoe een recensie-exemplaar binnen het IFmedia-netwerk kan worden doorvertaald naar meerdere sterke contentmomenten.
Resultaat en netwerkwaarde
De campagne rond Het Wetenschap Puzzelboek bestaat uit vier gepubliceerde artikelen binnen vier verschillende IFmedia-niches. Samen vormen deze publicaties een compacte maar complete campagne rondom het boek.
Gepubliceerde artikelen:
- Wijhoudenvanlezen.nl
https://wijhoudenvanlezen.nl/het-wetenschap-puzzelboek/ - Puzzel-winkels.nl
https://puzzel-winkels.nl/denkpuzzels/breinbrekers/het-wetenschap-puzzelboek-denkpuzzels/ - Cadeausenzo.nl
https://cadeausenzo.nl/budget-cadeaus/onder-25-euro/het-wetenschap-puzzelboek-cadeau/ - Boeken-winkels.nl
https://boeken-winkels.nl/specialistische-boeken/wetenschap-techniek/het-wetenschap-puzzelboek-kopen/
Waarom deze case past binnen IFmedia
Deze campagne past goed bij IFmedia omdat ze laat zien hoe nichecontent, redactionele relevantie en affiliatekansen samen kunnen komen. Door het boek niet op één algemene plek te plaatsen, maar op meerdere inhoudelijk passende websites, ontstaat er meer bereik én meer context.
Voor merken, uitgevers en PR-contacten laat deze case zien hoe IFmedia met een ontvangen persbericht of recensie-exemplaar een praktische en doelgerichte contentcampagne kan opbouwen.
Lees ook
- Meer over samenwerken met IFmedia
- Sponsored posts via IFmedia
- Premium campagnes via IFmedia
- Bekijk meer succesverhalen en campagnecases
Samenwerken via IFmedia?
Wil je een boek, product, merk of campagne onder de aandacht brengen binnen relevante nichewebsites van IFmedia? Dan kijken we graag welke websites, invalshoeken en publicaties het beste passen bij jouw doelstelling.
Via IFmedia kunnen campagnes worden opgebouwd rond zichtbaarheid, inhoudelijke context, interne linkstructuur, affiliatewaarde en relevante nichepublicaties.