De Grote Drie op de SS Rotterdam
Soms komen de juiste verhalen, locaties en partners samen in één sterke campagne. Dat gebeurde bij de promotie rondom de tentoonstelling “De Grote Drie” op de SS Rotterdam.
Wat begon als één blogpost groeide uit tot een bredere samenwerking met drie duidelijke campagne-invalshoeken. Binnen deze campagne kwamen toeristische beleving, maritieme historie, cultureel erfgoed en bijzondere verzamelobjecten samen.
IFmedia bracht deze thema’s onder de aandacht via meerdere relevante nichewebsites binnen het netwerk. Daardoor kreeg de campagne niet alleen zichtbaarheid rondom de tentoonstelling zelf, maar ook rondom de verhalen en organisaties die de geschiedenis van de Holland Amerika Lijn levend houden.
Wat was de campagne?
De campagne rondom De Grote Drie op de SS Rotterdam draaide om de promotie van een tentoonstelling met meerdere lagen.
Aan de ene kant stond de beleving van de SS Rotterdam centraal: het schip, de locatie, het bezoek aan de tentoonstelling en de culinaire ervaring aan boord. Aan de andere kant was er veel aandacht voor de historische en culturele waarde van de Holland Amerika Lijn.
Daarnaast kreeg ook de verzameling originele Holland Amerika Lijn-tegels van verzamelaar Ton Rijppaert een eigen plek binnen de campagne. Hierdoor ontstond er een rijk verhaal met meerdere doelgroepen en invalshoeken.
Drie campagnes, drie invalshoeken
Deze samenwerking werd bewust opgebouwd rondom drie thematische sporen:
1. SS Rotterdam
Binnen dit spoor lag de focus op de beleving van het schip zelf. Denk aan toeristische promotie, een bezoek aan de tentoonstelling en de sfeer van de SS Rotterdam als bijzondere locatie.
Hierbij paste content over:
- dagje uit in Rotterdam;
- tentoonstelling bezoeken;
- maritieme beleving;
- eten en drinken aan boord;
- toeristische inspiratie;
- geschiedenis beleven op locatie.
2. Vereniging De Lijn
Het tweede spoor richtte zich op historisch en cultureel erfgoed. De tentoonstelling werd mede gedragen door de verhalen en inzet van mensen die de geschiedenis van de Holland Amerika Lijn levend houden.
Hierbij paste content over:
- Holland Amerika Lijn;
- maritieme geschiedenis;
- cultureel erfgoed;
- Rotterdamse historie;
- nostalgie;
- verhalen van vroeger.
3. Ton Rijppaert
Het derde spoor gaf speciale aandacht aan de unieke verzameling originele Holland Amerika Lijn-tegels van verzamelaar Ton Rijppaert.
Dit maakte de campagne extra onderscheidend, omdat bijzondere verzamelingen vaak een eigen publiek aanspreken. Denk aan liefhebbers van historie, design, scheepvaart, kunstobjecten en zeldzame vondsten.
Ingezette IFmedia-websites
Voor deze campagne werden 7 uitgebreide blogposts gepubliceerd op relevante nichewebsites binnen het IFmedia-netwerk:
- WijhoudenvanRotterdam.nl
- KapiteinKok.nl
- Eventerug.nl
- Watersport-winkels.nl
- Ilonkablogt.nl
- Wijhoudenvandrinken.nl
- Crazyfreak.nl
Deze websites sloten elk aan bij een eigen onderdeel van de campagne. Zo kon het project vanuit meerdere invalshoeken worden belicht: lokaal, maritiem, nostalgisch, culinair, toeristisch en bijzonder.
Contentaanpak
De contentaanpak was gericht op het slim combineren van meerdere verhalen binnen één overkoepelend campagneproject.
Elke blogpost kreeg een eigen invalshoek, passend bij de doelgroep van de betreffende website. Daardoor ontstond geen herhaling, maar een brede inhoudelijke dekking.
Mogelijke invalshoeken binnen deze campagne waren:
- een dagje uit naar de SS Rotterdam;
- de tentoonstelling De Grote Drie bezoeken;
- de geschiedenis van de Holland Amerika Lijn;
- maritiem erfgoed in Rotterdam;
- nostalgische verhalen over reizen per schip;
- culinaire beleving op het Lido Dek;
- bijzondere verzamelingen rondom de Holland Amerika Lijn;
- originele tegels en historische objecten;
- Rotterdam als stad van water, schepen en verhalen.
Elke blogpost werd SEO-geoptimaliseerd en voorzien van interne links naar andere relevante artikelen binnen de campagne. Daarnaast werd gelinkt naar de drie externe campagnedomeinen.
Campagnestructuur
De kracht van deze campagne zat in de combinatie van drie externe hoofdthema’s met zeven IFmedia-publicaties.
De campagne bestond uit:
- 3 externe campagnedomeinen;
- 7 IFmedia-blogposts;
- SEO-geoptimaliseerde content;
- interne links tussen relevante artikelen;
- externe verwijzingen naar de betrokken partners;
- meerdere doelgroepen binnen één campagne.
Daardoor ontstond een campagne die niet afhankelijk was van één artikel of één doelgroep, maar juist vanuit verschillende kanten autoriteit en zichtbaarheid opbouwde.
Campagnewaarde voor adverteerders
Deze case laat goed zien hoe IFmedia één project kan vertalen naar meerdere relevante campagnesporen.
De waarde zat vooral in drie onderdelen:
1. Brede zichtbaarheid
De campagne werd zichtbaar binnen meerdere niches, waaronder toerisme, Rotterdam, maritieme historie, erfgoed, eten en drinken en verzamelobjecten.
2. Sterke relevantie per doelgroep
Elke website kreeg een eigen invalshoek. Daardoor werd de campagne niet breed en algemeen, maar juist specifiek en passend per doelgroep.
3. SEO- en linkwaarde
Door 7 IFmedia-websites te koppelen aan 3 externe campagnedomeinen ontstond een sterke combinatie van interne linkstructuur, externe verwijzingen en langdurige vindbaarheid.
Resultaat en netwerkwaarde
De campagne rondom De Grote Drie op de SS Rotterdam zorgde voor zichtbaarheid in meerdere relevante niches:
- toerisme;
- Rotterdam;
- maritieme historie;
- cultureel erfgoed;
- verzamelobjecten;
- culinaire beleving;
- nostalgie.
Daarnaast leverde de campagne een sterke SEO-basis op door de combinatie van 7 IFmedia-publicaties, interne crosslinks en externe verwijzingen naar de betrokken partners.
De content is bovendien evergreen van karakter. Artikelen over maritieme geschiedenis, de SS Rotterdam, de Holland Amerika Lijn en bijzondere verzamelingen blijven ook op langere termijn interessant voor bezoekers.
Investering en campagne-opbouw
Voor deze campagne werd gewerkt met meerdere onderdelen:
| Onderdeel | Aantal | Prijs per stuk | Subtotaal |
|---|---|---|---|
| Blogpost schrijven en publiceren | 7 | € 125,- | € 875,- |
| SEO-optimalisatie en interne linkstructuur | 1 | € 150,- | € 150,- |
| Campagne-uitrol naar 3 verschillende hoofddomeinen | 3 | € 100,- | € 300,- |
| Totaal | € 1.325,- |
Waarom deze case past binnen IFmedia
Deze campagne past sterk binnen IFmedia omdat het project meerdere doelgroepen en thema’s met elkaar verbindt.
De campagne raakte aan onderwerpen zoals:
- lokale zichtbaarheid;
- toerisme;
- Rotterdam;
- geschiedenis;
- erfgoed;
- scheepvaart;
- eten en drinken;
- bijzondere verzamelingen;
- storytelling;
- eventpromotie.
Juist doordat IFmedia meerdere nichewebsites heeft, kon dit verhaal vanuit verschillende kanten worden verteld. Daarmee werd de campagne sterker dan één losse publicatie.
Lees ook
Samenwerken via IFmedia?
Wil je jouw merk, evenement, tentoonstelling of organisatie zichtbaar maken bij meerdere relevante doelgroepen? IFmedia helpt met campagnes via nichewebsites, branded content, SEO-publicaties en slimme interne linkstructuren.
Of het nu gaat om toerisme, cultuur, erfgoed, food, lifestyle, boeken, wonen, gezondheid of technologie: binnen het IFmedia-netwerk zoeken we naar de juiste websites en invalshoeken voor jouw verhaal.
Neem contact op met IFmedia en ontdek hoe één campagne kan uitgroeien tot meerdere sterke verhalen binnen het netwerk.